东风日产联手腾讯新闻共创深度内容新高度为用户带来资讯新体验

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8月22日,东风日产用户运营中心张劲华部长一行到访了腾讯广州公司,就最近逍客新车上市的营销合作进行交流,并举行了腾讯新闻进驻东风日产私域平台的启动仪式。双方将协同资源、产品与人力,共同探索数字化时代背景下的专业资讯和深度洞察,并为用户带来丰富优质的资讯内容体验。

东风日产基于“以用户为中心,围绕用户全旅程进行传播及深度运营,提升用户满意度,构建信任基础”的目标,2023年成立用户运营中心,用户运营中心将品牌传播、公域投放、私域运营整合一起,搭建了由APP、小程序、服务号、企微等产品矩阵组成的覆盖全域的品牌私域工具,形成了具有1000万用户规模的品牌私域。根据用户运营中心部长张劲华透露,日产将通过构建全新会员体系、深化社交型线上社区、打通企微服务渠道、开展专营店客户体验试点和惊喜服务等举措,更好的为用户创造和传递价值。此次腾讯新闻入驻东风日产私域平台,无疑是日产传播专业资讯和传递价值的重要一步。

腾讯新闻此次入驻,将充分发挥出腾讯新闻的专业内容优势,并激活用户互动,提升内容创作。在专业内容方面,不仅将分享自有原创的汽车资讯和行业观察,同时还有多渠道的海量信息分享,以及腾讯新闻创作者的优质内容形成合力,为东风日产的用户带来度、深层次的精品资讯内容。

与此同时,合作双方还将借助互联网平台数字化核心打法,依托创新、有趣、专业的内容增进与用户的连接,并从内容、体验等多个维度为用户带来惊喜,共筑用户增长新机遇,实现品牌和用户价值双提升,以及商业价值的增长。

腾讯新闻在如今的资讯领域已经属于绝对的头部内容平台,早在互联网1.0的PC时代,腾讯新闻门户,就引领改变了人们获悉身边资讯的阅读习惯,再到互联网2.0的移动终端时代,腾讯新闻继往开来,聚合自有新闻和多渠道信息来源,为受众提供更加便捷和丰富的资讯内容。

而在去年2月,东风日产APP全面焕新上线,截止目前注册用户超过650万人,月活人数近350万,用户规模和活跃度在车企APP中排名前列。据了解,普通用户可以通过东风日产APP获得购车资讯、商城选购、养修服务、出行服务、车友活动等一系列服务,涵盖了从售前到售后的所有功能。同时,车主还可以在“车生活”的社区进行分享与互动,形成由车主共建的社交圈;东风日产在把APP功能延展后,显著提升用户粘性和活跃度,也成为其加速潜客转化的重要抓手。

因此,此次东风日产与腾讯新闻的双向奔赴,也将进一步为“人·车·生活”智能出行生态提供更多可能性,并成为车企用户获取深度资讯的专业载体。与此同时,东风日产私域平台活跃的大量优质用户,也能为腾讯新闻提供更加精准的潜在受众。期待双方能够在传播中充分合作,让用户产生更好的品牌粘性,实现品效合一的营销效果。

腾讯新闻创立于2003年,创立至今,已经成为集新闻信息、区域垂智生活服务、社会化媒体资讯、深度新闻栏目为一体的互联网媒体平台。截止2022年,腾讯新闻每日全渠道触达用户5.3亿,月活跃用户2.9亿。

东风日产同样创立于2003年,在2023年,腾讯新闻和东风日产均迎来了各自20周岁的里程碑。今年5月东风日产已经推出超混电驱奇骏,进一步完善东风日产动力布局;8月全新逍客上市,更是为用户提供更多购车选择。在新能源板块,东风日产更是分别布局e-POWER、纯电、DD-i超混动三大动力,其中e-POWER是不用充电的全时电驱技术,特点是超强劲、超顺滑、超安静;可选车型有超混奇骏电驱,是19万级唯一合资混动四驱SUV;日产纯电是超75年全球信赖的纯电技术,其特点是真安全、真续航、真舒适,可选车型ARIYA艾睿雅,22万级唯一合资90度大电池纯电SUV;DD-i超混动是可油可电的合资品质插混技术,特点是更可靠、更轻松、更电感,可选车型启辰大V DD-i是13万级唯一合资插混SUV。

以人为本,以技术立身,以创新驱动,是东风日产未曾动摇的初心。此次腾讯新闻入驻后,必将会与东风日产共创内容、互通流量,实现平台与品牌的双向奔赴。